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    SDA

    Seller Defined Audiences

    cookieless

    IAB Tech Lab Cookieless-Targeting-Framework, bei dem Publisher Erstanbieter-Zielgruppen mithilfe von IAB Audience Taxonomy IDs klassifizieren und diese über segtax=4 in OpenRTB Bid Requests übermitteln.

    Was ist SDA?

    Seller Defined Audiences (SDA) ist ein IAB Tech Lab-Standard (v1.1, 2022) für cookieloses Audience-Targeting. Publisher (Seller) klassifizieren ihre authentifizierten und nicht-authentifizierten Erstanbieter-Zielgruppen mithilfe der IAB Audience Taxonomy und übermitteln standardisierte Kohorten-IDs an Käufer innerhalb des OpenRTB Bid Requests.

    Es ist die Antwort der Branche auf die Abschaffung von Third-Party-Cookies: Anstatt dass Käufer Nutzer im gesamten offenen Web identifizieren, beschreiben Verkäufer ihre eigenen Zielgruppen in einem gemeinsamen, datenschutzfreundlichen Vokabular.

    Funktionsweise

    SDA-Kohorten werden in bidrequest.user.data[] mit segtax=4 (der registrierten Taxonomie-ID für IAB Audience Taxonomy 1.1) übertragen:

    "user": {
  "data": [{
    "name": "publisher.com",
    "ext": { "segtax": 4 },
    "segment": [
      { "id": "771" },  // Auto Enthusiasts
      { "id": "496" }   // Luxury Travel Intenders
    ]
  }]
}

    Das DSP empfängt die Kohorten-IDs, gleicht sie mit der öffentlichen Taxonomie ab und bietet entsprechend – ohne jemals einen Benutzeridentifikator zu erhalten.

    Warum es wichtig ist

    • Cookieless-nativ: Funktioniert in Safari, Firefox und dem Post-Cookie Chrome
    • Standardisiert: Alle SDA-kompatiblen SSPs/DSPs sprechen dasselbe Audience-Vokabular
    • Datenschutzorientiert: Kohorten werden aggregiert und ohne PII übermittelt; komplementär zu TCF und GPP Zustimmungs-Signalen
    • Publisher-kontrolliert: Seller monetarisieren ihre Erstanbieterdaten, ohne sie an Ad-Tech-Vermittler weiterzugeben

    Beziehung zu Zustimmungs-Signalen

    SDA-Kohorten sind immer an die Zustimmung gebunden. Ein Bid Request muss gültige TCF (EWR/UK) oder GPP (US-Bundesstaaten) Signale enthalten, bevor ein DSP auf die Kohorten-IDs reagieren kann. SDA ersetzt die Zustimmung nicht – es operiert darauf aufbauend.

    Beziehung zu UCP

    Während UCP (Unified Context Protocol) den Seiten-Level-Kontext beschreibt, beschreibt SDA Zielgruppen-Kohorten. Die beiden sind komplementäre Signale im selben Bid Request.

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