OpenRTB (Open Real-Time Bidding) ist das Industriestandardprotokoll, das die Kommunikation zwischen DSPs und SSPs während programmatischer Anzeigenauktionen regelt.
Vor über einem Jahrzehnt eingeführt, ist OpenRTB die technische Grundlage des heutigen Open-Web-Werbemarktes – und der Ausgangspunkt, auf dem agentische Frameworks wie ARTF nun aufgebaut werden.