UCP (User Context Protocol) ist ein offener Standard, der dem IAB Tech Lab von LiveRamp gespendet wurde und definiert, wie KI-Agenten Identitäts- und Kontextsignale austauschen – komplementär zu AdCP, das Transaktionen handhabt.
Wo AdCP das Was und Wie eines Medieneinkaufs verwaltet, verwaltet UCP das Wer.