GPP (Global Privacy Protocol) ist ein breiterer IAB Tech Lab Standard, der Datenschutz- und Einwilligungssignale über verschiedene rechtliche Gerichtsbarkeiten hinweg harmonisiert – die DSGVO in Europa, die CCPA in Kalifornien und andere.
Relevant für jede Marke, die marktübergreifende agentische Kampagnen durchführt, ergänzt GPP TCF für die grenzüberschreitende Compliance.