RTB (Real-Time Bidding) est le mécanisme d'enchères au cœur de la publicité programmatique, où les impressions publicitaires sont achetées et vendues en quelques millisecondes, entre le chargement d'une page et l'apparition d'une publicité.
Le RTB est le processus qu'OpenRTB standardise et qu'ARTF modernise actuellement pour les agents d'IA.