Qu'est-ce que le vCPM ?
Le vCPM (Viewable Cost Per Mille) est le prix qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions publicitaires visibles, par opposition aux impressions diffusées. Contrairement au CPM standard, qui facture toute demande d'annonce satisfaite par l'éditeur, le vCPM ne comptabilise que les impressions qui sont réellement entrées dans le champ de vision de l'utilisateur.
Normes de visibilité du MRC
- Annonces display : ≥50 % des pixels visibles pendant ≥1 seconde
- Grandes annonces display (≥242 500 px) : ≥30 % des pixels visibles pendant ≥1 seconde
- Annonces vidéo : ≥50 % des pixels visibles pendant ≥2 secondes continues
Pourquoi le vCPM est important
Le vCPM élimine le biais des inventaires "below-the-fold" ou cachés et aligne les dépenses sur l'attention. Pour les campagnes "C Wire", le vCPM est le modèle de tarification par défaut car il lie directement le coût aux résultats qui influencent le souvenir de la marque.