Qu'est-ce que le Header Bidding ?
Le Header Bidding (également appelé advance bidding ou pre-bidding) permet aux éditeurs de solliciter des enchères auprès de multiples sources de demande en parallèle avant que le serveur publicitaire ne prenne sa décision. Il a remplacé le modèle inefficace de la waterfall où les exchanges étaient appelés séquentiellement.
Implémentation
- Client-side : Prebid.js exécuté dans le navigateur
- Server-side : Prebid Server, Amazon TAM — latence plus faible, meilleure correspondance des cookies
- Hybride : combinaison de "wrappers" côté client et côté serveur
Le Header Bidding augmente généralement les CPM des éditeurs de 10 à 40 % en garantissant que chaque impression est tarifée de manière compétitive. C Wire s'intègre comme source de demande via Prebid et des intégrations directes avec les SSP.