Qu'est-ce qu'une DMP ?
Une Data Management Platform a historiquement agrégé des données d'audience tierces (principalement basées sur les cookies) pour le ciblage programmatique. Avec Safari et Firefox bloquant les cookies tiers et Chrome les restreignant, l'utilité des DMP a fortement diminué.
La plupart des entreprises migrent des DMP vers des CDP ou des piles de données hybrides "first-party". C Wire a été construit après l'ère des DMP et s'appuie sur les signaux contextuels, la modélisation de persona et la SDA — et non sur les "pools" de cookies tiers.