Qu'est-ce que le CTR ?
CTR (Click-Through Rate) = Clics ÷ Impressions × 100. C'est la métrique d'engagement la plus courante dans la publicité numérique.
Références typiques (2025)
- Bannières Display : 0,05 % – 0,15 %
- Native ads : 0,20 % – 0,60 %
- Rich media / interactive : 0,50 % – 1,20 %
- Formats CTV compagnons / cliquables : 0,30 % – 0,80 %
Le CTR est utile pour les tests créatifs relatifs, mais constitue un mauvais indicateur de l'impact sur la marque. C Wire complète le CTR avec des métriques d'attention, des taux d'achèvement et une augmentation de la conversion alignée sur les personas.