Qu'est-ce que le ciblage Contextual ?
Le ciblage Contextual fait correspondre les publicités au contenu de la page ou de la vidéo, et non à l'utilisateur. Les moteurs contextuels modernes utilisent des LLM et des "embeddings" sémantiques pour comprendre le sujet, le ton, le sentiment et le risque de "brand-safety" en temps réel.
Pourquoi le contextual revient en force
- Cookieless-native : aucun identifiant utilisateur n'est requis
- Conforme au GDPR : aucune donnée personnelle n'est traitée
- Haute pertinence : l'intention est déduite de la consommation active de contenu
- Brand-safe : scoring de risque sémantique aligné sur GARM
Le moteur C Wire-based Intelligence de C Wire combine des "contextual embeddings" avec des vecteurs de persona pour offrir une correspondance contexte+intention à l'échelle OpenRTB.