Qu'est-ce que l'Attribution?
L'Attribution répond à la question : quels points de contact marketing ont généré cette conversion, et quel crédit chacun mérite-t-il ?
Modèles courants
- Last-click (Dernier clic): 100% du crédit au point de contact final (défaut historique)
- First-click (Premier clic): 100% au canal de découverte
- Linear / time-decay / position-based (Linéaire / déclin temporel / basé sur la position): distribution basée sur des règles
- Data-driven attribution (DDA) (Attribution basée sur les données): crédit pondéré par l'apprentissage automatique (GA4, Google Ads)
- Incrementality testing (Tests d'incrémentalité): études d'impact vs. groupes de contrôle
Dans un monde sans cookies, l'attribution déterministe et cross-device est plus difficile. C Wire offre un "lift" modélisé, une attribution des conversions au niveau du persona et une compatibilité avec les "clean rooms".