Was ist Header Bidding?
Header Bidding (auch Advance Bidding oder Pre-Bidding genannt) ermöglicht es Publishern, parallel Gebote von mehreren Demand-Quellen einzuholen, bevor der Ad Server seine Entscheidung trifft. Es ersetzte das ineffiziente Waterfall-Modell, bei dem Exchanges sequenziell aufgerufen wurden.
Implementierung
- Client-seitig: Prebid.js läuft im Browser
- Server-seitig: Prebid Server, Amazon TAM – geringere Latenz, besseres Cookie-Matching
- Hybrid: kombinierte client- und server-seitige Wrapper
Header Bidding steigert typischerweise die Publisher-CPMs um 10–40 %, indem es sicherstellt, dass jeder Impression kompetitiv bepreist wird. C Wire integriert sich als Demand-Quelle über Prebid und direkte SSP-Integrationen.