Was ist eine DMP?
Eine Data Management Platform aggregierte historisch gesehen Third-Party-Zielgruppendaten (meist auf Cookies basierend) für programmatisches Targeting. Da Safari und Firefox Third-Party-Cookies blockieren und Chrome sie einschränkt, hat der Nutzen von DMPs stark abgenommen.
Die meisten Unternehmen migrieren von DMP zu CDP oder hybriden First-Party-Stacks. C Wire wurde nach der DMP-Ära entwickelt und stützt sich auf kontextbezogene Signale, Persona-Modellierung und SDA – nicht auf Third-Party-Cookie-Pools.