Was ist Attribution?
Attribution beantwortet die Frage: Welche Marketing-Touchpoints führten zu dieser Konversion, und wie viel Gutschrift verdient jeder einzelne davon?
Gängige Modelle
- Last-Click: 100% Gutschrift für den letzten Touchpoint (veralteter Standard)
- First-Click: 100% für den Discovery Channel
- Linear / Time-Decay / Position-Based: regelbasierte Verteilung
- Data-Driven Attribution (DDA): ML-gewichtete Gutschriften (GA4, Google Ads)
- Incrementality Testing: Lift-Studien vs. Kontrollgruppen
In einer "cookieless" Welt ist eine deterministische geräteübergreifende Attribution schwieriger. C Wire bietet modellierten Lift, Conversion Attribution auf Persona-Ebene und Clean-Room-Kompatibilität.