Austria Tourism — Wie Gamification Awareness und Involvement steigert
Wie Gamification Awareness und Involvement steigert
Kampagnenziel
Awareness & Engagement
Lösung
Herzstück der Kampagne war ein interaktives Schlittenfahrt-Game-Ad. Nutzer:innen steuerten einen Schlitten durch eine rasante Abfahrt und entdeckten spielerisch die Vielfalt Österreichs Winterregionen – von Pistenspaß über kulinarische Highlights bis hin zu Abenteuern abseits des klassischen Wintersports. Die Kampagne wurde 100 % cookieless und reichweitenstark auf führenden Medienmarken ausgespielt. AI Contextual Matching stellte sicher, dass die Auslieferung ausschließlich in markenrelevanten Umfeldern erfolgte.
Die Geschichte
Austria Tourism hat ihre im Frühjahr gestartete Imagekampagne „Austria is just Lebensgefühl“ fortgesetzt – nun mit einem Fokus auf Erlebnisse in der kalten Jahreszeit. Ziel der Kampagne ist es, die Awareness für Winterferien in Österreich zu steigern und gleichzeitig ein hohes Involvement mit den Inhalten zu erzeugen. Statt klassischer Werbeformate soll ein interaktives Gamification Ad die Vielfalt der Winteraktivitäten in österreichischen Winterregionen – auf und abseits der Piste – spielerisch erlebbar machen.
Ergebnisse & Kreativ
Das Game vermittelte auf unterhaltsame Weise das österreichische Winter-Lebensgefühl und sorgte für hohe Aufmerksamkeit sowie intensive Interaktion mit den Inhalten.
Werbemittel
"Die Zusammenarbeit war von Anfang bis Ende einwandfrei – von der Entwicklung der Gamification-Idee über die Produktion bis hin zur Auslieferung auf markensicheren Umfeldern. Die starken Engagement-Werte sprechen für sich, und eine Fortführung der Gamification- Kampagne ist bereits in Planung. "