Die Schweizerische Post — Spielerisch, kreativ und interaktiv mit Gamification
Spielerisch, kreativ und interaktiv mit Gamification
Kampagnenziel
Awareness
Lösung
Herzstück der Kampagne war ein Playable Ad in Form eines virtuellen Flipperautomaten, der spielerisch die Funktionen von «Meine Sendungen» näher brachte. Die Kampagne wurde in zwei Phasen unterteilt: 1. Awareness: Großformatige Anzeigen mit 100 % cookieless Targeting auf Schweizer Premium-Websites für maximale Sichtbarkeit 2. Activation: Interaktive Flipper Ads luden die Nutzer:innen dazu ein, die verschiedenen Zustellungsarten spielerisch zu entdecken. Als zusätzlicher Anreiz konnten die Teilnehmenden eines von drei E-Bikes gewinnen. Wie gewohnt erfolgte die Ausspielung im brand suitable Umfeld führender Schweizer Medienmarken, nahtlos integriert in den redaktionellen Content.
Die Geschichte
Die Schweizerische Post wollte die Bekanntheit ihres Services „Meine Sendungen“ steigern und Nutzer:innen zur aktiven Nutzung motivieren. Gemeinsam mit C Wire und Havas Switzerland sollte eine aufmerksamkeitsstarke digitale Kampagne entwickelt werden, die über klassische Display-Werbung hinausgeht und echte Interaktion schafft.
Ergebnisse & Kreativ
Die Kampagne beweist, dass Gamification die Wirkung digitaler Werbung deutlich steigern kann. Durch interaktive Playable Ads, cookieless Targeting und hochwertigen Medienumfeldern gelang es C Wire und Havas Switzerland, Aufmerksamkeit in aktive Nutzerinteraktion zu verwandeln – und die Markenerinnerung nachhaltig zu stärken.
Werbemittel