Die Landschaft der Messung von attribution in der digitalen Werbung entwickelt sich rasant weiter

Mit der abnehmenden Verfügbarkeit von third-party cookies und zunehmenden Einschränkungen durch Browser und Betriebssysteme stehen Werbetreibende vor erheblichen Herausforderungen bei der Messung von attribution. Diese Begrenzungen führen zu einer wachsenden Abhängigkeit von von Nutzern bereitgestellten und einwilligungsbasierten personenbezogenen Informationen, etwa E-Mail-Adressen, was Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Sicherheit aufwirft.

Um diese Herausforderung zu adressieren, stellt das IAB Tech Lab das Attribution Data Matching Protocol (ADMaP) vor. ADMaP ist ein datenschutzzentriertes Protokoll, das personenbezogene Daten schützt und zugleich eine zuverlässige attribution-Messung über Data Clean Rooms (DCRs) ermöglicht. Durch den Einsatz von Privacy Enhancing Technologies (PETs) erlaubt ADMaP das sichere Abgleichen von Nutzerdaten zwischen Werbetreibenden und Publishern, ohne persönlich identifizierbare Informationen (PII) offenzulegen.

Wesentliche Merkmale des ADMaP Protocol v1.0

Einsatz von authentifizierten und deterministischen first-party data für attribution – unter Sicherstellung der erforderlichen Einwilligungen.
Interoperabilität zwischen DCR-Anbietern, die einen standardisierten Workflow ermöglicht und private attribution-Berechnungen unterstützt.
Flexibilität, proprietäre attribution-Algorithmen innerhalb eines standardisierten Rahmens einzusetzen.
Fokus auf den Schutz der Privatsphäre der Nutzer durch fortgeschrittene Sicherheitsmaßnahmen.

Diese Spezifikation ist für Entwicklerinnen und Entwickler sowie Produktmanagerinnen und -manager, die mit first-party data und attribution-Lösungen arbeiten, von entscheidender Bedeutung. Sie bietet detaillierte Hinweise zur Strukturierung und Formatierung von Eingaben für Mapping- und attribution-Operationen, zum Schutz der Privatsphäre der Nutzer und zur Implementierung sicherer, zuverlässiger attribution-Mechanismen.

Auch wenn C Wire keine attribution misst, sind wir der Überzeugung, dass eine präzise Messung der Ergebnisse von Kampagnen, die über unsere Technologie laufen, entscheidend ist, um die verfügbare reach vollständig auszuschöpfen. Daher begrüßen wir ausdrücklich jede Initiative, die die Messung in cookieless Umgebungen verbessern kann.

Link zu ADMaP: https://iabtechlab.com/admap/